A atenção regulatória está cada vez mais focada no marketing digital, na responsabilidade do anunciante e na ética das mensagens publicitárias. Essas mudanças estão impactando empresas, agências de publicidade e plataformas, forçando-as a repensar suas estratégias de promoção.
Mudanças no ERIR
Desde janeiro de 2025, um novo banco de dados para dados parâmetro obrigatório foi adicionado ao Registro Unificado de Publicidade na Internet (ERIR): o classificador de categorias de bens e serviços (KKTU). A partir de 13/01/2025, o preenchimento trabalhe cuidadosamente com kms e yan será um requisito obrigatório ao registrar Números da China criativos junto aos operadores de dados de RP. Esta cláusula já está presente em diversas atividades de busca operacional.
Mudanças no ERIR
Fonte: shutterstock.com
No total, o classificador contém 260 categorias, que são divididas em três níveis. Os dois primeiros facilitam a navegação, o terceiro serve para especificar o produto ou serviço. O anunciante é obrigado a indicar corretamente a categoria no nível 3, pois é ele quem forma o conteúdo dos materiais de RP.